한섬이 운영하는 컨템포러리 캐주얼 ‘SJYP(에스제이와이피)’가 김도연을 브랜드 공식 뮤즈로 발탁했다. ‘NEW BLUE’라는 슬로건을 앞세워 브랜드 키컬러 교체 등 새로운 도약을 예고한 SJYP는 김도연 특유의 시크한 무드가 브랜드가 지향하는 이미지와 부합한다며 뮤즈 선정 이유를 밝혔다.  SJYP는 브랜드 뮤즈 발표와 함께 첫 번째 공식 화보를 공개했다. 화보 속에서 김도연은 SJYP의 23FW 컬렉션을 활용해 차분하면서도 성숙한 무드를 연출했다.  김도연은 스타일리시한 프린팅 티셔츠와 데님 셋업을 활용한 룩부터 가을 겨울 시즌 활용하기 좋은 재킷 등 다양한 스타일링을 완벽 소화해 브랜드 뮤즈다운 포스를 뽐냈다. SJYP 관계자는 “이번에 공개된 화보뿐만 아니라 SJYP와 김도연이 함께 보여드릴 다양한 활동에 많은 기대 부탁드린다”고 말했다. 또 “앞으로 SJYP의 시그니처인 데님 라인과 모던 시크 라인을 강화하고, 매 시즌 트렌디한 컬렉션을 선보이며 컨템포러리 캐주얼 브랜드로서의 입지를 굳혀 나갈 계획이다”라고 전했다.