리얼컴퍼니(대표 맹주옥)의 ‘라디오가든’이 올 하반기 아이템 마케팅 전략 정착에 박차를 가한다. 아이템 마케팅은 시기별 주력 아이템을 결정하고 이에 맞는 제품 출고와 함께 월별 VMD 테마를 설정하는 전략. ‘라디오가든’은 향후 매장구성과 윈도우 디스플레이, 주력 판매 아이템을 연결하는 통합적인 비주얼 마케팅에 총력을 기울인다는 방침이다. 이러한 판매 전략의 일환으로 캐주얼 시장의 비수기인 이번 7월 달에는 여름 핫섬머 상품과 가을 간절기 상품을 적절하게 구성해 판매 저조를 탈피한다. 제품 구성에 있어 차별화하는 것과 동시에 전략적 VMD와 비주얼 마케팅을 실시, 여름 고객을 공략한다는 것. 한편 핫섬머를 맞아 고급비치백과 비치 샌들을 9천원에 판매하는 행사를 진행중인 ‘라디오가든’은 이에 형광기가 가미된 밝은 여름 상품군을 함께 코디해 고객 시선을 모은다. 또한 가을 초두상품과 여름 상품을 코디, 고객들의 간절기 상품 구입을 자연스럽게 유도할 계획이다. /조문희 기자[email protected]