남성복 어덜트캐주얼시장은 지난해 이어 새해에도 두자리 성장을 목표로한 전문브랜드들의 공격마케팅이 두드러질 전망이다. 경기가 어렵다고 ‘엄살’이지만 사실상 변동추이를 보아 QR을 본격화하는 준비체제를 갖춤으로써 융통성있는 물량공급을 시도할 것으로 보인다. 매장에서의 판매효율 개선을 위해 충분한 물량공급과 제품차별화를 실현한다는데 방향을 일치하고 있다. 최근 어덜트캐주얼은 기존의 ‘노화’된 이미지를 벗고 젊은 마인드로 변신을 도모하기위해 제품기획에 캐릭터를 가미한다든지, 비즈니스캐주얼웨어를 보강하는 방식등을 채택하고 있다. 트래디셔널웨어와 골프캐주얼, 캐릭터캐주얼브랜드에서 보여지는 다감각적인 제품들을 속속 기획하면서 폭넓은 잠식력을 보일 전망이다. 매장확보는 무리한 외형확대보다는 소폭확대하고 기존점들의 효율을 높인다는데 방향을 같이 하고 있다. 정장시장의 불안정과 더불어 종합패션사들은 캐주얼에 사업역량을 집중하는 추세임에 따라 이들의 움직임에 예의주시하고 있다.

▶마에스트로	▶맨스타

▨ 로가디스 그린라벨 제일모직의 ‘로가디스 그린라벨’은 지난해 ‘입생로랑’의 빈자리를 순수 고유브랜드로 대체한다는 막중한 역할을 부여받은 이래 최근까지 기대에 어긋나지 않는 순조로운 행보를 보이고 있다. 매장수는 지난해 대부분의 ‘입생로랑’자리를 그대로 승계하는데 성공해 유통수에 있어 로스는 없었다. 새해에는 현행수준을 유지하면서 최대한 효율을 배가시키고 이미지를 더욱 확고하게 하는데 마케팅초점을 두고 있다. 백화점 60개 매장과 가두점 50개를 이끌어 가며 무엇보다 ‘매장체질개선을 통한 효율증대’에 나선다. 이에따라 새해에 스타일링 중심의 토틀코디네이션 개념의 V.M.D를 실현하는 것과 철저하게 수익위주로 운영함으로써 재고 최소화 및 반응생산시 lead time을 단축시켜 나갈 방침이다. 이에따른 제품차별화전략으로는 ‘로가디스 그린라벨’만의 차별화된 제품구성을 실현한다는 것. 소프트 브리티쉬 느낌의 젊고 고급스러운 이미지를 연출하고 ‘라이프 스타일’제안형의 토틀코디네이션을 과시한다는 것. 또 이번시즌에는 액세서리아이템도 확대한다. 물량은 12% 확대하며 전년대비 15%신장을 계획하고 있다. 마에스트로캐주얼 ‘마에스트로’는 750억원매출에 9%신장률을 보였으며 유통망은 현재 104개에서 연내 108개로 4개점을 늘릴 예정이다. 새해 목표설정은 사업계획의 수정등 시장상황을 예의주시하고 있는 단계이나 타 경쟁브랜드 수준으로 근접할 것으로 보인다. ‘마에스트로’는 정장의 이미지에 크게 위배되지 않으면서 대중성을 지향하고 ‘베이직 & 심플’ ‘스마트 & 리치’함을 강조한 타운어덜트캐주얼을 지향한다. 이러한 이미지를 고수하면서 고가라인 전개를 통한 제품차별화로 프레스티지층의 공략과 함께 고객관리를 전략적으로 할 방침. CRM을 바탕으로 한 고정고객관리에 주력한다. 새해에는 그동안 ‘이미지’로 신뢰를 구축한데 이어 남성들의 새로운 복장문화를 선도하는 적극적인 코디마케팅을 실시할 예정이다. 제품역시 이번 시즌에는 차별화하여 자켓과 바지등의 스타일과 물량을 확대하여 다양한 트렌드컬러구성을 통해 젊은 뉴서티층의 고객을 흡수한다. 물량은 전년대비 소폭 늘리기로 했으마 현재 경기상황의 변수에 따라 QR등으로 융통성있게 끌고 간다. 특히 자켓과 니트등에서 트래디셔널과 캐릭터캐주얼풍의 제품을 기획해 반응이 좋았던 것을 반영해 자켓의 비중을 7천장정도 확대생산할 예정이다. 전체적으로 제품디자인은 심플하게 가져가며 봄신상품의 판매기간을 늘리고 QR을 전년에 비해 강화함으로써 경기변화에 적극 대응한다. ▨ 맨스타캐주얼 코오롱패션의 ‘맨스타캐주얼’은 2002년도에 530억원의 매출을 기록해 전년대비 25%의 높은 신장세를 보였다. 새해에도 635억원의 매출에 02년대비 20%이상의 신장을 기대하고 있다. 이에따라 물량도 전년대비 25%상당 늘려 공격영업을 한다. 리프레쉬한 이미지를 강조하기위해 다중적 매체 광고로 브랜드 인지도도 높이고 1대 1고객 표적 마케팅을 통해 다양한 문화이벤트와 고객감동서비스등을 강화한 ‘고객밀착마케팅’을 펼칠예정이다. 유통계획은 현재 백화점 42개점과 대리점 10개점, 상설 34개운영을 새해에는 백화점 46개, 대리점 12, 상설 35로 자연증가?