패션소품·기능성·건강웰빙·10대시장 주목
나만의 스타일 고집…화려한 공간 장식 우선시

침구류업계가 양극화조짐이 일고 있는 가운데 침구류의 직수입 도입 확산추세와 상품의 토틀화가 가속화되고 있어 주목된다. 전반적인 경기 침체 속에서도 신규브랜드를 도입하는데 관심을 높이는 업체가 있는 가하면 매출력 감소에 따른 위기감이 맴도는 기업들도 상당수 있어 브랜드별 희비가 엇갈리고 있다.

특히 업체들은 최근 기능성소재의 확대와 직수입품에 대한 관심 고조 저가상품개발에 대한 장기적 투자 조짐 속에 패션소품개발과 액서서리 개발을 서두르고 있는 등 다각화 다양화 양상이 고조되고 있다.
미국의 10대들의 경향에서 쉽게 알수 있으며 이는 국내시장으로 재빠르게 도입되고 있다.

자신만의 스타일을 찾아가고 있다는 것은 의류뿐만아니라 침구등 홈데코레이션에서도 알수 있다. 소녀들이 원하는 것은 재미있게 노는 것, CD를 걸어두고, 읽고, 들을 수 있는 자신만의 안락한 공간을 원하며 그러한 공간을 가장 화려하게 장식하길 바란다.

십대 시장은 강력한 소비자 세력으로 등장했다. 트윈세대(8-12세)는 소비에 대한 영향력, 독립성, 그리고 증가된 구매력 때문에 가장 빠르게 성장하는 시장이다. 룸 데코레이션은 십대와 트윈세대 들에게 있어 자신이 누구인지를 정의하는 열쇠와 같은 역할을 한다. 닐슨 평가에 따르면 Trading Spaces는 2003년 9월 최고의 기본 케이블 프로그램으로 선정됐다.

10대들에게 있어 이 데코레이션 리얼리티 쇼는 속편 Trading Spaces Families와 함께 꼭 봐야 할 TV 프로그램이라는 것. 현재 집 안팎의 실생활 개조에 대해 다룬 TV 프로그램이 무려 30개 이상 있다. 십대를 포함한 모든 사람들에게 약간의 도움만 있다면 자기 스스로 할 수 있다는 자신감이다.

데코레이션은 십대들이 매우 관심 있어 하는 분야다. 소녀들은 자신만의 상상력을 발휘하여 자기 방을 디자인하고 있다. 방에는 원하는 대로 색상, 시트, 포스터, 가구, 액세서리들로 꾸밀 수 있는 첫 번째 공간이 될 수 있다.

사틴 레터가 포함된 아주 부드러운 테리 직물로 만든 18 제곱인치 테리 서프(Terry Surf)베개 커버도 있다. 세탁 가능한 면 커버는 스트라이프와는 반대로 한 줄에 최대 아홉까지 글자를 새길 수 있다. 정말 산뜻하다.

그러나 Pbteen 이전에는 십대의 옷에 대한 욕구뿐만 아니라 홈 표현까지 겨냥한 Delia 라는 전문점이 있었다. 룸웨어 콜렉션은 계속해서 발전했다. 침구는 기업 내에서 디자인되고 생산되었으며, 이들 모두가 시트나 침구에 관한 것이다. 아이디어는 그녀가 스타일을 고르고 어울리는 액세서리로 침대를 장식하는 것이다.

소녀들은 서로의 장소를 포함해 많은 장소로부터 아이디어들을 모으고 있다. Girl’s Life에서 Teen Vogue까지 십대 잡지 그리고 특히, 그 웹 사이트는 벽지에서 창문 처리, 깔개, 침구, 액세서리에 이르기까지 자신의 방을 장식하는 방법에 대한 정보들을 제공한다.

또한 우드는 십대들이 자기가 돈을 내려고 하는 데도 불구하고 지불하는 사람은 부모라는 점을 지적한다. 부모들은 자기 딸이 방 장식에 관심을 표현하는 것을 매우 좋아한다. 사실, 엄마와 딸이 쇼핑을 같이 한다.

요즘 소녀들은 데코레이션을 중요시한다. 모든 것을 특히, 장식용 베개를 비드로 장식하고, 수를 놓고, 금장식을 한다. 색상은 밝은 톤이다.

팝 아트 콜렉션에 세 가지의 다른 꽃무늬 그리고 100%의 면과 면사틴으로 된 라틴 스타일의 단색, 스트라이프, 자수, 금장식 꽃무늬를 특징으로 하는 ‘Fiesta’라는 믹스 앤 매치 콜렉션을 제공했다.

현재 3300 만 명에 달하는 12-19세의 그룹은 2010년까지 3500 만 명으로 계속 증가할 것이다. 다가올 장래의 뜨거운 시장이 확실할것으로 예측하고 있다.

지난해 백화점에서의 공간감확대에 따른 상품의 토틀화 경향은 올해는 좀더 다른게 변모하고 있다. 경기침체 속에 대품을 중심으로 구매하던 소비자들은 최근 돈이 적게 드는 패션소품으로 색다른 장식을 가미 분위기를 다르게 연출하고 있는 것으로 보인다.

이러한 경향에 해피엔코는 적극적인 기여를 해나가고 있다. 호주에서 디자인하고 홍콩에서 생산 국내 반입 판매되고 있는 해피엔코 상품은 다양한 하트 동물 나무등을 아기자기하면서도 섬세하고 입체적으로 표현해 영층 구매고객의 인기를 누리고 있다. 특히 이 회사에서 나오는 상품들은 하나같이 고급스러운 분위기를 연출하면서도 화려한 컬러감각으로 소비자를 유혹하고 있다. 침구류는 거의 직수입으로 10만 원 대면 얼마든지 구매할 수 있는 것.

이러한 경향 속에 최근 이 회사는 새로운 신규브랜드를 도입 전개 한다.