패션업계가 가을을 준비하는 움직임으로 분주하다. 하반기도 경기 회복을 기대하기 어렵다는 전망이 팽배하지만 패션 브랜드사들은 그 어느 때보다도 분위기 전환을 위한 쇄신에 강한 의지를 보이고 있다. 빅 모델 발탁과 활발한 PPL 등을 통해 시장 선점과 인지도를 제고한다. 본격 성수기에 돌입하는 10월부터 적극 매출 캐기로 그동안의 부진을 만회하겠다는 전략이다.
패셔너블하고 우월한 비주얼 과시
■ 아날도바시니
고수는 최근 종영한 SBS월화드라마 ‘황금의 제국’에서 카리스마 있는 ‘장태주’ 역할을 맡아 열연하면서 비즈니스수트착장에서부터 캐주얼까지 다양한 남성복 연출로 시청자들의 주목을 받은 바 있다.
가을겨울 촬영에서 고수는 베이직한 레드컬러 니트와 함께 세련된 그레이 정장 팬츠를 입고 그린 컬러 다운점퍼를 멋스럽게 걸쳐 어떤 의상도 자유로운 소화능력을 과시하기도 했다.
‘아날도바시니’는 화보 공개와 함께 홈페이지 리뉴얼 오픈을 기념하기 위해 ‘영상공유이벤트’를 진행하는 등 브랜드이미지 확장을 위한 마케팅에 매진하고 있다.
패션그룹형지 최병찬 상무는 “이번 이벤트는 가을을 맞아 고객들에게 친근한 브랜드로 다가가기 위한 간단한 소셜 이벤트로서, 앞으로도 고객들의 성원에 보답할 수 있도록 다양한 이벤트를 기획하겠다”고 밝혔다.
가을바람처럼 가벼운 연아의 워킹
■ 프로스펙스
김연아는 심플한 디자인과 상큼하고 세련된 컬러가 조화를 이루는 워킹 패션을 완성했다. 트렌디한 컬러감이 돋보이는 자켓에 차콜그레이 컬러의 스커트 레깅스, 감각적인 톤온톤 배색이 눈에 띄는 경량 워킹화 ‘W 라이트 워크’(W LITE WALK)를 매치했다.
세미 슬림 핏의 트레이닝 팬츠와 가볍고 유연한 워킹화로 액티브한 매력을 살린 연아의 ‘아웃도어 워킹룩’은 활동성 뛰어난 바람막이 자켓으로 가볍고 캐주얼한 분위기를 살렸다.
‘프로스펙스’ 관계자는 “새롭게 공개된 김연아의 F/W 워킹 화보를 통해 그녀의 세련된 패션 감각은 물론, 올 가을 트렌드를 엿볼 수 있을 것이다”라며, “김연아의 아름다운 도전을 응원하고 김연아의 승리를 기원하는 YUNA14 프로모션을 함께 실시하고 있다”고 전했다.
최진혁과 북유럽 아웃도어 감성 전달
■ 하그로프스
무분별한 CF 등 획일적인 광고 마케팅 보다는 최진혁을 통해 대중에게 사랑 받는 브랜드로 자리매김 한다는 전략이다. 또 극지 탐험과 고산 등정 경험을 가진 홍성택 대장의 로체 남벽 등반 후원을 통해 진정한 아웃도어 정신과 대중적 프리미엄 브랜드로서 입지를 다져간다는 방침.
‘하그로프스’ 마케팅팀 이강은 팀장은 “‘하그로프스’는 북유럽 NO. 1 프리미엄 아웃도어 브랜드로서 99년 경험과 모든 제품을 철저한 필드 테스트를 거쳐 제품을 개발하고 있다. 브랜드 이미지와 명품 연기자로서의 미래가 기대되는 최진혁의 건강한 이미지가 부합해 모델로 발탁했다”고 전했다.
스타 디자이너 고태용·패션돌 ‘틴탑’의 만남
■ 행텐X비욘드 클로젯
틴탑 엘조는 캐릭터가 가미된 화이트 니트로 멋을 내 스타일리시한 모습을 과시하며 여성들의 시선을 사로잡았으며, 천지와 리키는 깜찍한 캘리포니아 도그 캐릭터가 가미된 맨투맨티를 입고 장난꾸러기 이미지를 연출해 귀여운 분위기를 보여줬다.
이 밖에도 멤버 6명 전원이 각자 다른 개성을 바탕으로 색다른 스타일을 표현, 패션 감각이 뛰어난 아이돌이라는 의미의 수식어 ‘패션돌’의 면모를 보여줬다. 틴탑의 스타일링에 힘을 더한 고태용 콜라보레이션 제품은 ‘행텐’ 전국 40개 매장에서 인기리에 판매되고 있으며, 콜라보레이션 제품 구매고객에게 ‘캘리포니아 도그 쇼퍼백’도 무료로 증정돼 큰 호응을 얻고 있다.
