“국내 최고 고품격 서비스 본격화합니다” 원활한 동선…다양한 패션브랜드 포진 책한권 읽으며 여유로운 휴식도 만끽 백화점과 아울렛을 적절히 조화시켜 고감각의 인테리어로 명품 쇼핑몰을 추구하는 노력이 가시화되고 있다. 고품질의 상품과 탄탄한 서비스 정신을 모토로 내건 ‘애플데파렛’은 최고의 쇼핑 문화를 실현시킨다는 전략을 내걸었다. 이와 더불어 애플데파렛은 아직까지 없었던 향후에 있을 것을 미리 제사한다는 야심찬 비전을 담았다. 이것이야 말로 국내 전통 쇼핑몰의 대표모델로 자리 잡을 수 있는 대안이 될 수 있는 ‘모범적인 데파렛’, ’친절한 데파렛’, ‘세계적인 데파렛” 이라는 경영 목표를 정했다. “애플 데파렛은 2006년 9월 1일 분당점 오픈을 기점으로 하여 수도권 지역으로 영역을 확대할 방침이다” 김임순기자[email protected] -Department store + outlet = apple depalet에 대한 의미는 “백화점식 MD플랜과 아울렛식 유통구조를 가진 신개념 패션 쇼핑몰 애플 데파렛이다. ‘데파렛(DEPALET)’은 백화점과 아울렛이 합쳐진 단어로써 백화점의 고객 서비스와 매장 시설 그리고 현재 한 차원 높은 소비욕구와 서비스를 원하는 고객에게 고 품격 브랜드를 아울렛의 경쟁력 있는 가격으로 제공한다는 의미의 럭셔리 마케팅이다. 고객의 니즈에 부응해 점차 늘어나고 있는 대형복합쇼핑몰은 고급화, 세분화 된 다른 차원의 쇼핑몰을 추구하고 있다. 애플 데파렛은 새로운 유통 트렌드 단어인 ‘데파렛(DEPALET)’을 앞세워 고객이 원하는 양질의 상품을 실속 있는 가격에 제공하는 합리적인 소비를 주도하며 Modern chic한 패션너블 쇼핑을 지향한다. 이제 데파렛은 백화점 유통업에서 파생된 이류가 아니라 엄연한 하나의 유통업인것이다.” -타겟층은 “애플 데파렛 분당점의 주 고객층은 안정적인 생활과 편안함을 지향하는 2~30대의 여성이다. 주 5일제의 확산으로 가족들의 여가시간이나 쇼핑 시간이 많아지고 있으며 웰빙 형상품이 발달 되고 있다. 그녀들은 가계소비의 주력 층이며 가족중심의 생활 패턴을 가지고 있고 동시에 커리어 여성의 이질적인 면을 지닌다. 안정적인 소비패턴을 원하며 브랜드 선호도 또한 높기 때문에 애플 데파렛은 차별화된 숙녀 커리어 브랜드를 합리적인 가격에 제시할것이다.” -주변상권을 대치할 만한 위치에 있는 것인지 “분당은 서울 강남에 준하는 최고의 황금 상권이라 할 수 있다. 가까운 미금, 죽전, 수지 등 에는 탄탄한 구매력을 갖춘 그들만의 라이프스타일을 가진 2~30대 소비자와 패션에 민감한 10대 여성들의 트렌드 세터 들이 많다. 오리역 주변은 죽전 로데오 거리나 아울렛몰이 자리잡고 있어 합리적인 쇼핑을 원하는 학생층과 여성들의 구매력이 높으며 감각적인 새로운 쇼핑 일대로 도약 하고 있다. 이곳은 대규모 농협 하나로 마트와 이마트 롯데마트가 인접해 있어 패션 잡화 엔터테인먼트 마트를 연결 하는 새로운 유통 상권으로 형성 될 것으로 보인다. 애플 데파렛은 소비수준과 문화수준이 높은 분당 고객들을 대상으로 9월 오픈을 위해 막바지 총력을 다 하고 있다.” -구체적인 MD 구상은 “애플 데파렛은 지하 1층 까르푸와 1-2층 패션 브랜드 3층 영풍문고 그리고 4-5 층은 CGV영화관으로 층별 구성이 되어 있다. 1층은 숙녀복과 패션잡화 브랜드 중심으로 숙녀커리어 숙녀캐릭터 영 캐주얼 그리고 액세서리 화장품 제화로 되어 있으며 2층은 신사와 스포츠 이지캐주얼 브랜드로 신사 정장과 스포츠 캐주얼 아웃도어로 구성된다. 총 120~130개의 매장이 들어설 예정인 다른 쇼핑몰과는 차별화 된 여성 커리어 중심 고급 브랜드를 추구한다. 또한 프리미엄 데님 메가샵과 수입브랜드와 같은 스타일리쉬한 브랜드 역시 동참하며 추후 국내외 디자이너의 브랜드를 한곳에 모은 멀티샵도 입점할 계획이다. 또한 상품구성은 데파렛이라는 용어답게 이월 상품만이 아닌 정상 상품도 공수하여 상품의 퀄리티에 주력을 두고 있다. 이는 거대한 자본과 기술력에 밀려 우후죽순 격으로 출몰했다 사라지는 여타의 아울렛들과는 달리 백화점식 영업관리와 브랜드 관리로 기존의 쇼핑몰과는 달리 차별화되고 질 높은 서비스를 제공하고 나아가 국내외 유명 브랜드 의류의 대중화에 앞장설 것임을 보여주는 것이다.” -쇼핑문화를 구축한다면 “애플 데파렛은 단순쇼핑에 그치는 것이 아닌 apple’s One day 쇼핑과 휴식의 공간을 추구한다. 1-2 층에는 다양한 패션 브랜드를 접하며 마음껏 쇼핑 할 수 있는 공간이 주어지며 그 위로부터는 느긋한 여유를 즐길 수 있는 휴식의 공간이 마련되어 있다. 3층에는 800평의 영풍문고가 자리하고 있어 책 한 권을 읽으며 쇼핑으로 지친 몸과 마음에 여유를 가져다 줄 수 있다. 4층부터는 무려 11개관이나 되는 대형 영화