60~65% 선물용 구매
‘큐티&섹시’ 반응 좋아
패션성이 강한 브랜드이지만 ‘쿨멕스’ 등 기능성 소재를 사용해 30대의 구매가 많은 편이다. 특히 황토 성분이 들어있는 내의는 부모님 선물용으로 단연 인기다. 보디가드의 가장 큰 특징은 남·녀가 함께 입을 수 있도록 연동한 ‘커플 상품’이 많은 것. 정명옥 매니저는 “보디가드는 젊은 감각과 큐트·스포티함을 어필하기 위해 여성보다는 남성 제품을 강조한다”며 “여성이 구매의 70%를 차지하지만 남성 제품을 먼저 소개하고 입었을 때 편하다는 것을 강조하는 것이 판매 노하우이다”라고 말했다.
저작권자 © 한국섬유신문 무단전재 및 재배포 금지
