깨끗한 바다와 육지에서 나는 농·수·축 특산물은 물론 관광분야에 까지 보물을 제공한다는 상징성도 내포하고 있다.
군은 농산품 마늘, 참다래, 알로에 등 19품목과 수산품인 건멸치, 전복, 굴, 소라등 13개 품목. 축산품에 소고기 등 2품목 외에도 고사리, 쑥등 임산품을 합쳐 총 21개 업체의 23개 상품에 상표 사용권을 승인한 바 있다.
기업체 378곳과 지방자치단체 172곳 등 모두 550개 브랜드를 대상으로 실시한 조사에서 남해군의 ‘사랑해요 보물섬’은 전체 득표율의 46%를 차지하여 전국 최고 인지도를 갖춘 브랜드로 자리 잡았다.
농수산물의 원산지 위반 등 소비자 신뢰가 떨어져가고 있는 가운데 ‘보물섬’브랜드를 붙인 특산물 그 자체가 남해군에서 생산된 지역명품을 인증하고 있는 결과로 소비자들에게 높은 신뢰를 얻고 있다는 것.
‘보물섬’ 브랜드가 지역명품임을 보증하는 인식하에 업체들 스스로 제품에 대한 관리를 강화하는 등 브랜드에 대한 인식이 대단히 높아 군민들도 남해가 ‘보물섬’으로 불려지는데 자긍심을 가지고 있다.
전국 지자체 최초의 통합브랜드로서 브랜드관리조례를 제정하여 엄격하게 브랜드를 관리·운용하고 있으며, 재산권보호와 남발 방지를 사전에 차단하기 위해 특허등록을 완료한 바 있다.
‘보물섬’은 07년 대한민국 소비자 신뢰 대표브랜드 대상을 수상한데 이어 같은 해 한국 브랜드 경영협회 에서도 브랜드대상을 수상했다.
