레드오션, 스포츠·아웃도어의 현재는? 스포츠·라이프스타일화가 트렌드로 지속됨에 따라 전 복종의 경계가 허물어지면서 패션은 혼란의 시기를 맞았다. 캐주얼 시장을 침체기로 빠뜨린 SPA까지 스포츠·아웃도어 영역을 넘보면서 현재 우리의 경쟁상대는 누구인가에 대해 고민해야 할 때가 왔다. 애플을 경쟁상대라고 지목한 ‘나이키’, 아웃도어 브랜드 ‘노스페이스’의 경쟁자로 ‘유니클로’가 지목됐다.
최근 이노베이션 프로젝트(innovation project)를 진행중인 ‘유니클로’는 마운틴 파카와 초경량 파카를 출시하며 노골적으로 스포츠·아웃도어 시장을 위협하고 있다. 여기에 합리적인 가격에 패션성까지 겸비한 H&M까지 지속적인 침투가 이어지고 있으며 하이-엔드(high-end)브랜드로 대표되는 샤넬, 루이뷔통 등이 가세하면서 스포츠 마켓은 과도한 경쟁 시대로 접어들었다.
Consumer Now. Ultra Uniquer(울트라 유니쿠어)
스포츠 vs 스포티즘, 소비자는 어디로 움직일까? 요즘의 소비자는 양복에 배낭만 메도 아웃도어라고 칭하며 도심에서 텐트만 쳐도 캠핑이라고 외친다. 기존의 고요한 명상만이 힐링(healing)이 아니고 싸이의 강남스타일처럼 즐거움을 주는 모든 행동을 힐링으로 받아들이고 있다.
이렇듯 소비자는 자유로운 상상력을 바탕으로 새로운 룰과 새로운 포멧을 만들어가며 테이스트(taste)를 다양화하고 있다. 이제 브랜드는 소비자들이 상상력을 발휘할 수 있도록 정형화된 틀에서 벗어나 새로운 역할과 형태, 경험을 제공해야 한다. 인터패션플래닝은 상시위기 시대의 스포츠 기존의 틀을 깨는 새로운 법칙, 드림 어드벤처(Dream Adventure)를 제안한다.
Dream Adventure 1. 역할의 재구성
새로운 라이프스타일의 변화에 주목하고 고정된 상식의 틀에서 벗어나 해체적 관점으로 역할을 재구성하라.
Marketing Insight_Adventure of Reversal [Fastest Purchase, Puma] 세상에서 가장 빠른 신발 ‘푸마 파스(Puma Faas)500’을 홍보하기 위해 멕시코 매장에서는 독특한 쇼핑 경험과 할인 혜택을 제공하는 프로모션을 진행했다. 매장 방문 고객의 쇼핑 시간 10분 이내를 기준으로 빠르면 빠를수록 보다 큰 할인 혜택을 제공하는 컨셉이다. 모든 고객에게 동일한 혜택을 제공하는 것이 아니라 고객의 의지에 따라 다른 혜택을 부여함으로써 매장을 단순히 물건을 판매하는 곳이 아니라 고객들에게 동기부여를 부여하고 운동과 게임을 즐기는 곳으로 재구성했다는 점에 주목해야 할 것이다.
Design Solution 해체적 상상력을 통한 뉴 롤(New Role) 해체와 분해를 통해 새로운 스타일을 연출하라! 기후변화와 도시의 삶에 적합한 구조적이고 프로텍트(protect)적인 형태와 탈부착이 가능한 디테일(detachable detail)이 디자인의 키가 된다.
Dream Adventure 2. 경험의 초확장
과거와 미래를 확장된 개념의 현재로 인식하고, 미지의 세계에 대한 동경과 환상을 소비자에게 경험하게 하라.
Marketing Insight_ Adventure of Space-time [Stone Island 30 Exhibition] 섬유과학으로 유명한 스톤아일랜드가 런칭 30주년을 맞아 브랜드 역사와 실험정신을 한 눈에 볼 수 있는 전시회를 개최함으로써 왜 실험하는 브랜드로 불려지는지에 대한 해답을 준다.
밀리터리(military)와 워크 웨어(work wear)와 같은 클래식한 아웃도어에 최신식 기술을 접목한 200여 벌의 옷을 전시하고, 최첨단의 코팅(coating), 피니싱(finishing), 염색 등 원단을 만드는 것부터 디자인을 하는 과정까지 소비자들이 통찰할 수 있도록 구성해 경험을 확장시켰다.
Design Solution 확장적 상상력을 통한 뉴 익스피어리언스 (New Experience) 과거에서 영감을 받아 현대적 관점으로 재해석하고 우주와 가상의 공간에 대한 환상을 디자인하라! 클래식한 소재와 패턴, 미래적인 소재의 패치(Patch)와 기능성이 가미된 디테일, 우주적 감성의 몽환적인 패턴의 활용에 중점을 둔다.
Dream Adventure 3. 창조적 자유
모든 형태와 규칙으로부터의 일탈을 통해 퍼니(Funny)하고 키치(Kitch)한 감성을 자유롭게 발산하게 하라.
Marketing Insight_ Adventure of Freedom [Nike Flyknit Collective Installation, Ernesto Neto] 브라질 출신의 아티스트 Ernesto Neto가 디자인한 나이키 플라이니트 컬렉티브(Flyknit Collective). 플라이니트 소재의 내구성과 지속가능한 요소를 알리기 위한 전시로 활기 있게 표현됐다. 이 설치물은 관객과 인터랙티브(interactive)할 수 있는 구조로 관객들이 거미줄 같은 환경에서 이것저것 만져보고 매달려 보게 함으로써 소재의 극한을 체험 할 수 있도록 했다. 기존의 기능성을 설명하는 방식에서 벗어나 아트와 접목해 상상력을 극대화 시켰다.
Design solution 변종적 상상력을 통해 생명력 있는 뉴 폼(New Form) 하이브리드(hybrid)되고 디폼(deform)된 형태로 유니크(unique)하게 디자인하라! 허물어진 문화의 경계, 생동감 넘치는 자연에서 영감을 받아 극대화된 동화적 상상력이 디자인 요소로 제안된다.
