■ WHO
여성, 그들은 누구인가?
여성들은 스스로 ‘디드로 효과’를 선택했다.
디드로 효과(Diderot Effect)란, 하나의 물건을 갖게 되면 그것에 어울리는 다른 물건을 계속해서 사게 되는 현상을 말한다. 이 디드로 효과가 여성들에게서 다양한 Toxin의 모습으로 나타나고 있다.
· 쇼핑 Toxin
· 다이어트 Toxin
· 신상 Toxin
· 디저트 신드롬
· 성형 Toxin
· 혼수 Toxin
· 육아 Toxin
· Device Toxin

■ WHY
그들은 왜 Toxin을 선택했을까?
여성들은 기본적으로 비교와 과시의 본능을 가지고 있기 때문이다.
2014년에는 특히, 3040세대에게 주목해 볼 필요가 있다.

풍요를 맛본 세대, 3040

·3040여성은 전체 여성 대비 40%로 가장 많은 비율을 차지. 30대 여성의 평균 연봉이 가장 높으며, 다른 연령대의 여성에 비해 높은 구매력을 가짐.
·문화 안으로 들어간 세대 : 서태지와 아이들을 시작으로 생겨난 풍요로운 대중문화를 처음으로 경험한 세대
·모든 IT 거친 세대 : 삐삐에서 아이패드까지 모든 IT 장비들을 경험한 세대
·글로벌 경험 세대 : 명품에 가장 많이 노출되고, 해외 연수경험이 많은 세대
·세련된 레트로의 소비 세대: 풍요로웠던 과거의 향수를 떠올리는 레트로의 소비가 이들에게 지속될 것. 복고를 가져오되, 세련되게 재해석 해야한다.



어떤 것도 포기하지 않으려는 여성, 행복가면

어느 것도 포기하지 않으려는 여성들은 행복가면을 쓰고 있다. 겉모습은 행복해 보이지만 실제로는 겉모습 만큼 행복하지 않은 것이다. 특히, 3040여성들은 풍요를 경험했기 때문에 아는 건 많은데 아무것도 할 줄 모르는 세대가 됐다. 지식을 가지고 있지만 불안도 동시에 지닌, 현실과 비현실의 갭을 가진 이 여성들에게는 누군가의 managing이 필요하다.

■ WHAT

비교와 과시의 행복 가면을 쓰고 있는 이 여성들에게 필요한 것은 무엇일까?
내 안의 다양한 나와 마주하기, 마인드 디톡스!
여성들에게는 내 안의 다양한 나와 마주하는 마인드 디톡스가 필요하다. Toxin을 선택한 모습도, 그 Toxin을 선택한 나에 대해 회의를 갖는 모습도 모두 나라는 것을 인정해야 할 때이다.
현실과 비현실의 간격을 채워주고, 허세와 실속 사이를 모두 만족시키는 새로운 솔루션이 필요하다. 마인드 디톡스를 통해서 새로운 매력자본을 찾게 해줘라.

새로운 매력자본
사회 속에서 수용 가능한 범위 내에서 맘껏 자신을 발현하는 것. 이것이 이 시대의 새로운 매력자본이다.
▶ 검증된 의외성

센 것을 세게 표현하는 것보다, 생각지도 않았던 새로운 면모로 표현할 때 훨씬 자극적이고 신선함을 느낀다.




▶ 양면성의 통합

지성적인 측면과 활달한 모습이 건강한 지성을 느끼게 한다. 기존의 영부인으로서의 고정관념과 다른 새로운 매력이 된다.









▶ 갑도 을도 아닌 미스김

스스로가 선택한 ‘을’로서. 기존의 기준과 다른 새로운 기준의 프로패셔널함을 보여준다.











■ HOW

Be Ego Booster! 새로운 매력자본을 지닌 여성이 돼라!

Ego Booster
자신의 내면에 잠재돼 있는 다양한 욕구와 매력자본을 활성화 시키는 새로운 여성






















[Key: 해결책]

1. 허세와 실속 사이: 실용적 프리미엄
- 경험을 통해 프리미엄을 일상으로 즐기게 하라!