2014 SS Sports Trend의 연장선상에서 Key Factor를 환기하며 다가오는 새로운 시즌을 예감한다. 한치 앞을 알 수 없는 불확실 시대~! 아무것도 예측이 힘든 상황 속에서 하루하루를 늘 긴장하며 사는 소비자들은 대세의 흐름에는 냉소적인 관점을 갖지만, 개인에게 주어진 작은 자극에도 쉽게 반응하며 충동적이고 즉각적이다.
웬만한 자극에는 눈 하나 깜짝 안 하는 소비자, 아무 이유 없이 ‘찰라적 쾌락’을 원하는 소비자…. 2012년 ‘힐링’의 화두 속에서 실컷 나를 돌아보며, 자신을 위로했던 소비자들은 이제 현재를 즐기며 인간의 감성을 자극 시키는 ‘쾌감(Sparkle Energy)’을 원한다.
수많은 소음과 자극 속에서 무뎌질 대로 무뎌진 우리의 감각과 정신을 자유롭고 긴장과 불쾌감을 최소한으로 억제하기 위한 방법으로 5가지 쾌감(명쾌, 상쾌, 유쾌, 통쾌, 경쾌)을 중심으로 마켓 인사이트와 디자인의 경향을 분석했다.
자료제공 : 크레이티브 팩토리 / 정리=강재진 기자 [email protected]
■Prologue
우리 사회의 자화상, “You can do it!” 긍정적인 힘을 강하게 강조해왔던 우리 사회는 무한한 성공과 표준화된 삶의 목표를 향해 끊임없이 노력하고 쉴새 없이 달려가고 있다. 이러한 극도의 긍정과 성과 위주의 현실에서 강박주의는 스트레스와 무관심, 우울증을 겪게 한다. 우리가 진정 원하는 것이 무엇인지, 삶을 구성하고 있는 인간의 욕망을 서서히 상실해나간다.
우리 삶의 원동력인 ‘욕망’을 다시 회복하는 시즌, 다시 인간 본연의 생명력을 되살린다. Consumer Value Shift ▶▶▶▶ Dynamic Desire (욕망의 역동성)
“본능과 욕망”을 일깨워라!
2014년 SS, 쾌감을 통해 삶의 긍정적 에너지를 충전시켰다면 1415FW에는 충전된 에너지를 바탕으로 우리 삶의 원동력인 ‘욕망’을 분출시키기 위해 상상력을 해방시키고 본능에 활력을 불어넣는다.
Market Streams ▶▶▶▶
에너지를 생성하고 소비하는 “일상의 모든 삶이 스포츠다” 라는 개념이 확장되면서 스포츠웨어 마켓과 아웃도어 마켓, 패션 복종의 경계가 허물어지고 스포츠 마켓을 중심으로 패션 시장이 재편되고 있다.
인도어와 아웃도어, 캐주얼과 데일리 룩, SPA와 High-end, 키즈부터 실버 시니어까지 유통 형태의 패러다임을 바꾸고 있는 스포츠 & 아웃도어 마켓은 앞으로 다양한 진화를 거치면서 새로운 형태를 형성할 것으로 보여진다. Sportswear : Neo - Daily look Outdoor : OUTDOOR Version 2.5 L.T.E. (Lifestyle & Tech & Emotion )
■Season Direction
Dynamic Desire “보이지 않고” “드러나지 않고” “뒤틀려 있는” 소비자의 ‘숨은 욕망’ 찾아내기
많은 경우 사람들은 원하는 것을 보여주기 전까지는 무엇을 원하는 지도 모른다. -스티브 잡스
Marketing Insight ▶▶▶▶
멈추기: “Design for Real World” 빠르게 흘러가는 삶 속에서 이제 모든 것을 ‘멈추고’, 편안하고 느긋하고 평온한 삶을 꿈꾸는 소비자를 위한 인간적이고 친환경적인 마케팅 -Quiet Motion: 움직이면서도 조용하고 편안한 공간을 추구하는 벤치 -Take a Break : 휴식을 취하면 맥주를 주는 자판기, 하품을 하면 공짜로 커피를 주는 자판기 -CSR (Corporate Social Responsibility ) : ‘People for Smarter Cities’, Makes Recycled Cape of Good Hope, ‘Buy Less Buy Used’ -Sustainable Company : 쓰레기로 재활용해 만든 상점 -Peaceful Coziness : 편안한 낮잠을 위한 아이디어 제품 -Eco-Friendly Power : 태양열을 전기로 변환시키는 휴대용 컨버터, 운동에너지를 전기로 전환하는 컨버터
엿보기 : “Best Then. Better Now “
현실과 미래만을 바라보며 채워지지 않는 그 무엇을 찾고 있는 소비자, 이제 과거를 엿보기 시작하는 소비자와 기업들의 위대한 유산 찾기에 대한 마케팅과 제품 사례 -Memory about Youthfulness : 어른들을 위한 디지털 디톡스 캠프, ‘LIVE YOUNG’ 프로젝트 -Great Legacy : Heritage Meets Style-Classic In Modern Tech : 클래식과 현대 기술의 결합이 만드는 럭셔리
뒤틀기 : “Not Normal”
정형화되고 획일화된 사회 속에서 개인의 취향과 욕망대로 모든 것을 ‘뒤틀기’ 시작하는 소비자를 위한 기업의 소비자 맞춤 프로젝트 사례 -Unique Convergence : 기능과 오락적 유니크함을 가진 차 -Instant Customizing : 머리부터 발끝까지 코디할 수 있는 모바일 앱, 즉석으로 나만의 티셔츠를 프린팅해주는 팝업 스토어, 인스타그램을 이용한 신발 개인화 서비스 -’Everyday Carry‘- unique functionality :
깨우기 : “Meet the Superhumans”
인간의 맘 속에 잠재돼 있는 초인적인 힘과 영웅 심리를 ‘깨우기’ 위한 유쾌한 마케팅 아이디어와 끊임없는 도전과 스릴을 맛보려는 소비자들을 안전하게 서포트 해주는 테크니컬 제품 사례 -Super Flying : 날고 싶은 욕망을 채워주는 마케팅 -Intelligent Clothing : Protection 위기 시에 라이더의 목과 어깨, 머리를 보호하는 에어백 -Intelligent Clothing : Power UP 인간의 물리적 힘을 강화시켜주는 외골격 기구 -Prime Footwear Innovation : 추진력 강화, 인체공학적 맞춤
맛보기 : “Hyper-Real Experience”
과학 기술의 발달로 한번도 가져 보지 못했고 이전에는 불가능 했던 방법으로 가상과 현실 속에서 색다른 체험을 ‘맛보기’ 원하는 소비자들을 위한 흥미로운 디지털 기술과 경험을 제공하는 사례 -Hyper-Real Fantasy : Neon Displays Based on Movement, 공상과학을 현실로 -LED light Magic Snowboarding : 야간 스노 보드 쇼트 라이트 -Glow in the Dark Clothing
Design ▶▶▶▶
침묵의 공간을 탐구하며 더욱 평화로운 시대로 되돌아간다. 순수하고 소박한 지속 가능한 삶을 지향하며 포근함과 따뜻함, 부드러운 미니멀리즘은 본질적이고 고요한 아름다움을 만들어낸다. 특히, 소프트한 파스텔과 뉴트럴 컬러감은 스포츠 웨어에 새로운 지평을 열어준다.
Style 1. Muted Minimalism Style 2. Relax Time Style 3. Soft Workout Style 4. Essential Edits Style 5. Modern Sports Style 6. Arctic Expedition
Style 7. snowy wonderland
◆Next Histor
과거의 위대한 유산과 전통은 미래의 새로운 역사를 다시 건설한다. 1960년대의 헌팅과 피싱과 같은 클래식 아웃도어는 최고급 기능성 울 소재와 신세틱 소재의 결합으로 스포츠 럭셔리룩을 만들어내며, 인더스트리얼 워크 웨어는 테크니컬 데님으로 재탄생된다. 1980년대 캠퍼스 스포츠 룩은 젊은이들의 새로운 데일리 룩으로 자리잡는다.
Style 1. Reworked Tradition Style 2_1. Super Classic Style 2_2. Retro Runner Style 3_1. Monochromatic Tartan Style 3_2. Contemporary Tartan Style 4. Sporty Denim Styl
