베네통이 “A Collection Of Us”와 “베네통 여성권 강화 프로그램(Benetton Women Empowerment Program)”을 통해 브랜드의 본질을 재해석, 이미지 제고에 나섰다. 유나이티드 컬러스 오브 베네통의 새로운 컬렉션 “A Collection Of Us”를 통해 브랜드가 담아내는 철학을 강조한다. 컬렉션은 4개의 캡슐로 담아낸다. 이는 이달 10월과 12월 그리고 2016년 2월과 4월에 각각 공개한다.

전통(Heritage), 기술(Technique), 색(Color), 기능성(Performance)이라는 캡슐은 베네통 브랜드 정체성의 요소를 쇄신하게 되며, 브랜드를 재해석할 뿐 아니라 역동적이면서도 현대적인 의미로 충전시키게 된다. 니트웨어(Knitwear), 컬러(Color), 혁신(Innovation)이라는 세 가지 요소가 한데 모여 “A Collection Of Us”가 완성된다.

이번 컬렉션은 베네통의 DNA인 이 세 가지 요소를 무대의 중심으로 다시 되돌려 놓는데, 부드럽고 트렌디 하며 고기능성의 니트웨어를 만드는 기술을 강조하고, 상상력이 풍부하고 미래 지향적인 베네통 정신을 부각시킨다.