Breeze / 산들바람
새로운 행동 양식
젊음에 대한 동기 부여는 수명 연장에 대한 인식에서 더 나아가 잘 늙어 가는 것과 큰 연관을 짓고 있다. 사내에서 성공을 거둔 정신적 명상이 이를 증명한다. 구글은 ‘G-Pause’ 를 권장하는데, 이는 장기간 업무에 집중하는 데에 유익한 결과를 가져왔다고 한다. 또한 런던 시는 스트레스가 과중한 임원들을 대상으로 정기적인 명상 세션을 실시하고 있으며, 시와 문학, 작문에 대한 관심이 뚜렷이돌아오고 있음을 볼 수 있다.

이러한 태도는 시간이 흐르면서 축적된 자극적인 젠(zen) 의식을 재창조하려는 대중의 열망을 보여준다. 페이스북의 창업자인 마크 주커버그는 ‘A Year of Books’ 라는 온라인 독서 클럽을 만들었으며, 45만명의 구독자를 보유한 모바일 글쓰기 앱 Wattpad는 온라인 작가 Anna Todd를 전세계 12만 명이 구독한 팬픽션 After를 통해 유명 인사로 만들었다.

소비자 요구 예측
소비자들은 새로운 형식의 활기찬 젠(Zen) 라이프스타일을 위해 이로운 기능성, 현대적 미학, 오감을 자극하는 감각이 담긴 제품을 추구할 것이다.

브랜드 적용 힌트
-시티 엘레강스를 강조하기 위해 감각적이고 미니멀한 라이프스타일로 접근
-예술적인 젠 의식을 촉진하여 진정성을 강화하기
-자사 브랜드의 특별한 이벤트 행사 시, 활기차고 독창적인 여가 활동 제안

디자인 힌트
-해양 광물(미네랄)에서 새로운 미적 요소 발견
-물결에서 영감을 얻어 새로운 유동적 움직임을 디자인
-소프트한 인체공학을 통한 자연스러우면서도 활기찬 분위기 강

Cosmopolitan / 코스모폴리탄
새로운 행동 양식
시티 브레이커(City-breaker)가 세계를 강타한다! 최근 연구에 의하면 주요 도시에 사는 사람일수록 또 다른 도시들을 탐험하기를 원한다고 한다. 이 현상은 X세대에서 나타나기 시작해 Y세대(18-29세)에서 일반화 되고 있다. 요란스런 에스닉 스타일에서 벗어나 해외 도시의 시크한 분위기가 가득한 미묘한 문화적 코드에 열광하고 있다.

이는 럭셔리에 대한 인식을 새롭게 하는 우아한 접근 방식이다. 패션 디자이너들이 처음 소개한 미적 조류가 확산되고 있다. 예를 들어, 러시아, 이탈리아, 스페인, 일본, 벨기에 디자이너들은 ‘프렌치’ 럭셔리에 그들 자신의 뿌리를 접목시켜 새로운 차원의 프렌치 럭셔리를 보여준다. 올해의 패션 믹스 행사에서는 파리에 대한 경의를 이같은 방식으로 표현했다.

소비자 요구 예측
일상생활 속에서 새로운 트렌드를 즐기기 위해, 소비자들은 새로운 라이프스타일, 다양한 민족 및 문화적 분위기, 세계의 미적 트렌드에 대한 개방성이 표현된 스타일이나 제품을 추구할 것이다.

브랜드 적용 힌트
-전통적인 노하우와 특정 문화의 기법으로 절묘한 혁신 추구
-각기 다른 분야의 전문성을 결합하여 진정으로 새로워진 상품 개발
-제품에 문화적 스토리 텔링을 담아 고객의 전문가적 면모를 강조

디자인 힌트
-이국적인 기하학 패턴을 이용한 생동감 넘치는 그래픽 디자인
-은은한 플로랄 패턴이 가미되어 감각적인 고 기능성 제품 개발
-새롭고 장식적인 메쉬 구조 개발

Tracks / 트랙
새로운 행동 양식
최근 경기 침체 등 경제 불황의 여파로 새로운 종류의 대담함을 지닌, 심지어 반 체제적이기까지 한 태도가 늘어나고 있다. 틀에 갇힌 존재에 대한 반발적 태도인 것이다. ‘가벼운 모험’ 정신에서 영감 받은 새로운 자기 표현 형태로, 한계 행동에 좀 더 관대하고, 이탈을 즐길 권리를 주장하는 경향이 나타난다.

쿨하고 로맨틱한 맥락을 지닌 새로운 종류의 이 같이 자유로운 태도는 Muppie들에게서 눈에 띄게 나타난다. (밀레니얼 여피족 : 경기 침체 이후 일하는 여성들은 돈보다 웰빙에 가치를 두며 그들의 앞선 세대보다 덜 물질적이다. 젊은 도시 남성 (Yummies)는 이제 명령에서 벗어나, 멋진 스타일로 자신을 보여주길 원한다.)

소비자 요구 예측
새로운 자기표현을 위해 소비자들은 가벼우면서도 엘레강스한 일탈을 통해 남다른 취향을 보인다. 이를 위해 쉽게 알아볼 수 있는 코드를 혼합 혹은 병행할 수 있는 제품과 라이프스타일을 추구할 것이다.

브랜드 적용 힌트
-전형적 스타일(예: 낭만적/모험적, 실용적/오락적 등)을 세련되게 병행하여 독특한 분위기 표출
-효율적 기능에 재미있고 로맨틱한 디자인을 결합하여 혁신 추구
-익살스러운 스타일의 다양한 액세서리를 개발하여 역할 게임 제안

디자인 힌트
-바이오 복합 소재 강조
-재미있는 ‘기초적’ 디자인 추구
-쉽게 이용할 수 있는 고효율 친환경 이동수단 개발

Paradise / 파라다이스
새로운 행동 양식
감성적 희열은 널리 확산된 트렌드로, 사람들을 행복하게 해주는 노래에 대한 첫 번째 세계 상을 발표한 유엔 같은 국제기구에도 영향을 미치고 있다. 감성적 자극에 대한 갈망은 삶을 구체적으로 장식하려는 욕구로 나타난다. 미니멀리스트 시대에서 비롯된 “적을수록 많다(Less is more.)” 컨셉으로부터 자신의 공간을 다시 장식하고자 하는 태도로 옮겨가고 있으며, 이로 인해 풍요로운 감성을 물리적으로 경험하고자 한다.

감성적 장식의 세계로 진입하게 된 것이다. 새로운 장식 예술가들의 작품에 가득히 나타나는 흐름의 일례로, 포르투갈 Joana Vasconcelos의 “Dionysian ornaments” 라는 작품은 식물/ 동물 왕국에서 영감을 받은 것으로 이 작품의 중앙 설치물 “Valkyrie Octopus”는 마카오에서도 전시되었다.

소비자 요구 예측
감정에 대한 욕구 충족을 위해 소비자들은 세련된 장식과 절제된 화려함을 갖춘 제품을 추구할것이다. 소비자에게 매력적이고 긍정적인 자아상을 전달하면서 통제와 계획 하에 호화로우면서도섬세하게 꾸며진 장식이 선보일 것이다.

브랜드 적용 힌트
-제품과 컬렉션을 통해 강렬한 상상의 비주얼 세계 제안
-우아하고 정교하며 세련된 고도의 장식 추구
-공감대 형성을 위한 감성적 경험 공유

디자인 힌트
-오가닉한 산호 형태에서 영감 받기
-유연한 운동감으로 과시적 디자인 표현
-역동적인 즐거움의 순수한 감성을 디자인에 반영