계속된 매출 부진으로 고전하고 있는 남성복 업계는 소비 심리 악화·내수 경기 부진 등의 변수에 탄력적으로 대응하지 못하고 역신장 등 악재에 고스란히 말려들었다. 또 QR상품 기획도 기대치에 못 미쳤으며 시장 상황에 탄력 대응 미진으로 매출 부진에 허덕였다.
이 때문에 남성복 업계는 시장조사와 소비자 취향 분석 등 내년 계획을 위해 대대적인 계획 재정비에 나섰다.
중가 브랜드를 전개 중인 S업체는 브랜드 리뉴얼까지 검토하는 것으로 알려졌다. 지난해 승승장구로 시즌 계획을 지난해와 비슷하게 가져간 것이 실패 원인으로 지적되는 이 업체는 브랜드 리뉴얼과 유통구조 개편 등 강수를 두는 것에 중점을 맞춰 내년 시즌 계획을 다시 짜고 있다. 특히 수익성 추구라는 목표아래 브랜드 이미지보다 행사 물량과 유통망 확대 등 돈줄 찾기 쪽으로 기획을 맞췄다.
이 업계 관계자는 “매출이 저하된 시점에서 고만고만한 계획으론 내년 시즌도 어렵다는 판단이다”라며 “회사 전체가 수익성 추구에 포커스를 맞추라는 지시가 내려왔다”고 말했다.
신사복을 전개 중인 한 업체도 수익성 추구 쪽으로 방향을 선회했다. 오랫동안 남성복을 전개한 이 업체도 고정 고객에 의한 수익 창출보다 시장 확대를 통해 볼륨화하는 것으로 방향을 정했다. 특히 가두점 중심이던 브랜드를 아울렛과 할인점 등 다양한 유통망 전개를 꾀하는 것으로 알려졌다.
업계 관계자는 “돈이 돌지 않는 상황에서 무리수 보다는 돈 중심으로 브랜드가 움직일 것 같다”며 “대리점 확보 등 유통망 확보에 주력하고 고가 라인을 신설하는 등 자금 확보 쪽으로 사업이 진행될 것으로 보인다”고 전했다. 또 “돈 안되는 브랜드를 정리하고 물량 축소 등 탄력적인 시장상황에 따라 대응이 가능한 전략을 수립하고 있다”고 덧붙였다.
