동대문 두타몰은 지난달 말 밀레니얼 세대를 겨냥해 매장을 리뉴얼하고 새단장했다. 리뉴얼 매장은 지하 2층부터 지상 5층까지다. 전체 면적은 약 2만㎡(약 6000평)에 달한다. 두타몰은 이번 리뉴얼을 통해 외국인 관광객과 20~30대가 선호하는 전략 브랜드를 강화하고 고객들 쇼핑 편의를 높였다. 동시에 두타면세점과 시너지를 극대화한다는 전략이다. 지하 2층에는 미니 아울렛을 조성했다. 미니 아울렛은 ‘보이런던’, ‘테이트’ 등 내외국인이 선호하는 9개 브랜드가 중심이다. 두타몰 관계자는 “미니 아울렛 매장에서는 특가 이벤트를 열고 ‘삐에로쑈핑’과 함께 모객 효과를 극대화할 것”이라고 밝혔다. 지하 1층에는 ‘내셔널 지오그래픽’, ‘타미 힐피거 진’등 2030세대가 선호하는 패션 브랜드 매장이 신규 오픈했다. ‘아디다스’, ‘반스’, ‘컨버스’와 같은 스포츠 브랜드의 최상위 컨셉 스토어도 연이어 선보인다. 아디다스는 지하 1층과 지상 1층에 듀얼 매장으로 구성돼 1층에 위치한 ‘나이키’와 함께 두타몰의 전략 브랜드 역할을 담당할 전망이다. 2층에는 동대문 특징을 살린 K 디자이너 중심의 디자이너 브랜드를 전문 섹션으로 집중 배치했다. 스타벅스가 같은 층에 오는 19일 오픈한다. 스타벅스 두타몰점은 국내 최초이자 유일하게 밤 12시까지 운영된다. 두타몰 관계자는 “변화하는 트렌드를 선도하는 두타몰로 거듭나고자 고객이 선호하는 컨셉 브랜드를 중심으로 리뉴얼을 기획했다”고 말했다. 그는 “이번 리뉴얼을 통해 내국인 고객뿐만 아니라 동대문 외국인 관광객들의 니즈를 만족시키는 차별화된 쇼핑 공간으로 두타몰을 변화시켜 나갈 계획”이라고 말했다.