오리진 유지·러블리 감성 배재
‘새모습·새단장’ 공격 앞으로!

YK038(대표 권순영)이 전개하는 여성캐릭터 ‘사틴’이 BI 및 SI, 브랜드 컨셉을 전면적으로 리뉴얼했다. 기존의 러블리했던 감성을 최대한 배재하면서도 기존의 오리진을 유지, 현대적인 감성을 접목해 새롭게 변화된 ‘사틴’을 선보인다. 페미닌한 세미 셋업을 기본 베이스로 ‘사틴’만의 차별화된 뉴 시그니처와 트렌디한 감성을 세련되고 웨어러블하게 제안한다.

이를 위해 최근까지 데코네티션에서 ‘이엔씨’의 리뉴얼을 이끌었던 디자인총괄 디렉터 장정애 부장을 새 수장으로 영입, 컨템퍼러리 페미니티를 컨셉으로 상품을 재정비했다. 브랜드 색깔을 보여줄 수 있는 고유한 ‘에그 시그니처 라인(EGG signature line)’으로 강력한 아이덴티티도 전달한다.

‘에그(EGG)’는 사전적인 의미로 새롭게 태어난다는 뜻을 의미하지만 ‘Eespecially & Graceful, Genuine’ 이니셜의 약자로 특별하면서도 우아함을 겸비한 명품오리진의 ‘사틴’을 의미한다. 빠르게 변화되는 트렌드를 접목해 시즌별 스타일링을 제안한다.

이밖에 상품은 3가지 라인으로 세분화했다. 기존 예복라인인 ‘컨템포러리 베이직’과 세미셋업의 정장라인이자 단품 크로스코디가 가능한 ‘컨템포러리 세미-베이직’라인, 새롭게 개발한 시그니처 라인인 ‘컨템포러리 시크’를 선보인다.

지난 1월31일 신세계센텀점을 필두로 2월6일 롯데 잠실점 오픈을 통해 변화된 ‘사틴’의 상품과 리뉴얼된 매장을 공개했다. 관계자는 “전면적인 리뉴얼 작업과 함께 소비자들에게 인지도를 높이고 신상품을 알리는데 적극적인 마케팅 활동을 진행할 것”이라고 밝혔다. ‘사틴’은 현재 방영중인 MBC 수목드라마 7급 공무원 제작지원을 통해 브랜드의 적극적인 노출을 도모한다.