슈마커에서 운영하는 멀티 스포츠 플렉스 스토어 핫티(HOT;T)가 오는 4일 울산 성남동에 5호점을 연다. 기존 슈즈 멀티 스토어와 다른 브랜드 라인업과 매장 구성에 차별화를 둔 핫티(HOT;T)는 프리미엄 브랜드를 중심으로 다양한 제품을 갖춘 라이프스타일 매장이다. 슈마커는 핫티가 단순히 상품 판매를 위한 매장보다는 젊은 층과의 소통과 체험을 위한 공간을 만드는데 주력했다. 슈마커에 따르면 작년 기존 명동 매장을 리뉴얼 해 핫티(HOT;T) 1호점으로 오픈한 명동점의 경우 매출이 리뉴얼 전과 대비해 두 배 이상 성장했다. 이는 슈마커 전체 매장 중에서 가장 높은 성장률이며 메르스 등의 여파로 관광객이 급감하면서 명동 상권의 매출이 좋지 않았음을 감안할 때 매우 좋은 성적이다. 슈마커는 “이외에 지난해 오픈한 4호점까지 모두 리뉴얼 후 두 배 이상의 매출 신장을 거두었다”고 밝혔다.

핫티(HOT;T)의 이러한 성공의 배경에는 차별화와 고급화 전략이 있다. 핫티 관계자는 “이미 레드오션이 된 슈즈 멀티 스토어 시장에서 젊은 고객층이 원하는 트렌드에 대한 이해를 바탕으로 기존과 다른 ‘멀티 스포츠 플렉스’ 개념의 매장을 탄생시킨 것이 바로 성공의 비결”이라고 밝혔다.