AI와 K컬처가 성장 돌파구, 가격중시 불황형 소비수요 적극 대응
올해 소비시장의 트렌드를 엿볼 수 있는 5대 키워드가 나왔다. 푸른 뱀의 해를 맞아 생존(Survival), 차세대(Next) 비즈니스모델, A(AI), K컬처(K-culture), 불황형 소비트렌드(Economical consumption) 등 ‘스네이크(S.N.A.K.E.)’ 다섯 키워드가 제시됐다.
대한상공회의소(회장 최태원)는 7일 ‘2025 유통산업 백서’를 발간하고, 2025년 소비시장의 키워드로 ‘S.N.A.K.E’를 제시하면서 “경기침체와 불확실성 고조에 생존 경쟁이 더욱 치열해진 만큼 유통기업은 차세대(Next) 비즈니스모델과 수익모델을 찾아야 한다”며 “AI와 K-culture에서 성장 돌파구를 찾고, 가격중시 소비트렌드에도 적극 대응할 필요가 있다”고 밝혔다.
유통산업 백서는 국내 소매업태별 동향·이슈 및 전망,주요국 유통산업 동향 등 국내외 유통산업의 최신 동향·이슈와 전망을 담았다.
첫 번째 키워드 ‘S(Survival)’는 경기침체 지속 및 불확실성 고조로 무엇보다 ‘생존’이 먼저라는 위기의식을 전달한다. 국내 경제와 소매시장 정체가 계속될 것으로 예상되는 가운데, 대내외 불확실성까지 고조되면서 한정된 소비시장을 차지하기 위한 시장 내 생존 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.
실제로 최근 소매시장 성장은 2021년 7.5%를 정점으로 하락 추세를 보이고 있다. 대한상의는“올해 미국의 통상정책 변화와 국내 정치의 불확실성 고조로 인해 소비자가 더욱 신중한 태도를 취할 것으로 예상되면서 유통시장 성장률이 0.4%에 그칠 것으로 전망된다”고 밝혔다.
이에 따라 유통기업들은 까다로워진 소비자 수요에 대응하고, 한편으로 좀 더 낮은 가격의 가성비 있는 상품 제공을 위해 사활을 건 경쟁이 전개될 것으로 전망된다.
두 번째 ‘N(Next Biz모델)’ 키워드는 성장 정체와 경쟁심화로 차세대 수익모델 찾아야 한다는 의미다. 상품 판매로 수익을 내기가 어려워지면서 지속가능한 성장이 한계에 직면하고 있는 가운데, 유통기업들은 무엇보다 오프라인 매장과 온라인채널을 활용한 광고사업인 리테일미디어 사업을 통해 수익성 확보에 더욱 드라이브를 걸 전망이다.
여기에 마케팅으로 경쟁해야만 했던 오픈마켓 비즈니스모델이 한계를 드러내면서, 중고마켓플랫폼 등 C2C (소비자 대 소비자) 이커머스모델을 비롯 초개인화된 대화형 쇼핑 등을 주목할 것으로 보인다.
다음 키워드는 ‘A(AI)’로 인공지능을 활용해 비용 줄여 가격 낮추고, 운용효율성 높이려는 노력 거세질 전망이다.
기업들이 AI에 주목하는 것은 소비패턴 분석과 미래 수요 예측을 통해 급변하는 시장환경에 보다 유연하게 대응할 수 있고, 개인별 맞춤형 서비스와 공급망·재고 최적화 등을 통해 생산성을 높일 수 있기 때문이다.
이를 반영하듯 글로벌 유통산업내 AI 시장규모는 2023년 99억 7천만달러에서 2033년에는 549억 2천만 달러에 달하며 약 5.5배 성장할 전망이다.
네 번째 키워드는 K컬처(K-culture)다. 성장 한계가 분명한 내수시장으로 인해 새로운 시장 창출을 위한 K컬처와 융합된 커머스와 포맷도 한층 더 주목을 받을 전망이다. K-컬처의 전 세계적인 확산으로 국내 소비에서 해외관광객 비중이 지속적으로 증가하는 추세이고, 해외시장에서도 K-컬처 비즈니스가 괄목할만한 성과를 보이고 있기 때문이다.
신세계, 현대, 롯데 등 국내 주요 백화점 3사와 패션 유통기업인 무신사는 방한 외국인들 사이에서 인지도와 인기를 바탕으로 K패션의 글로벌화를 위한 플랫폼 사업에 더욱 공격적인 행보를 보일 전망이다.
마지막 키워드는 ‘E(Economical consumption)’로 지속되는 경기침체로 불황형 소비트렌드 전방위 확산시킬 전망이다. 특히, 소비 침체가 깊어지는 가운데 불필요한 물건 구매를 자제하고 꼭 필요한 것만 사는 이른바 ‘요노’소비가 증가할 것으로 예상된다.
고물가, 고금리로 가처분소득과 소비지출 금액이 줄어들 수밖에 없는 상황에서, 저렴한 상품을 찾게 되고, 식품 등 생필품 위주로 소비하고 비식품은 가급적 절약하려는 불황형 소비트렌드는 더욱 강세를 보일 것으로 분석됐다.
